Kako promovisati vašu peticiju na Facebooku

Počnite od svog profila

Pre nego što objavite u grupama ili napravite događaje, podelite peticiju na svom ličnom profilu. Vaši prijatelji i kontakti vas već poznaju. Objava nekoga kome veruju mnogo je verovatnije da će biti pročitana i podeljena nego ista poruka od nepoznate osobe.

Napišite dve ili tri rečenice u kojima objašnjavate zašto vam je ovo pitanje lično važno. Određen, iskren razlog deluje bolje od opšteg poziva na akciju. Recite ljudima šta tražite od njih: da potpišu peticiju i podele je u svojim mrežama.

Zakačite objavu na vrh svog profila kako bi ostala vidljiva dok nastavite da objavljujete drugi sadržaj. Zamolite bliske prijatelje konkretno da je podele, a ne samo da je lajkaju. Deljenje dopire do potpuno nove publike; lajk ne.

Pronađite prave grupe

Facebook grupe su mesto gde lokalne kampanje peticija najbrže rastu. Ključno je da pronađete grupe u kojima se vaša ciljna publika već okuplja i gde je vaše pitanje zaista relevantno.

Tražite grupe povezane sa:

• Vašim gradom, naseljem ili lokalnim područjem
• Konkretnom temom koju vaša peticija obrađuje (životna sredina, obrazovanje, stanovanje, saobraćaj)
• Organizacijama ili zajednicama koje su direktno pogođene pitanjem
• Lokalnim grupama za vesti i diskusiju zajednice

Pre nego što objavite u bilo kojoj grupi, pročitajte pravila grupe. Mnoge grupe izričito dozvoljavaju ili zabranjuju linkove ka peticijama. Ako pravila nisu jasna, prvo pošaljite poruku administratoru grupe i pitajte. Ljubazan zahtev za dozvolu gotovo uvek dobija pozitivan odgovor i gradi dobru volju sa osobom koja moderira zajednicu.

Napravite listu grupa koje ste identifikovali pre nego što počnete da objavljujete. Vraćaćete se ovim grupama radi novosti tokom cele kampanje.

Prilagodite poruku svakoj grupi

Nemojte kopirati i lepliti istu objavu u svaku grupu. Facebook može ograničiti doseg objava koje izgledaju identično u više grupa, a članovi pojedinih zajednica mogu da primete kada objava nije napisana za njih.

Svaka objava u grupi treba da objasni zašto bi baš ta zajednica trebalo da brine o ovom pitanju. Grupa komšiluka treba da zna kako to pitanje utiče na njihovu ulicu. Roditeljska grupa treba da zna kako to utiče na njihovu decu. Strukovno udruženje treba da zna kako to utiče na njihovu oblast.

Link ka peticiji i osnovni zahtev ostaju isti. Ugao se menja kako bi odražavao ono što je važno toj konkretnoj publici.

Koristite slike i video

Objave sa slikama dobijaju znatno više angažovanja nego objave koje sadrže samo tekst na Facebooku. Koristite jasnu, relevantnu fotografiju koja odmah pokazuje o čemu je reč: pogođenu zgradu, lokaciju ili uključene ljude.

Izbegavajte generičke stock fotografije. Prava fotografija stvarnog mesta ili pitanja koje vaša peticija obrađuje ubedljivija je i pogodnija za deljenje od profesionalne slike koja bi mogla da pripada bilo kojoj kampanji.

Kratki video snimci rade još bolje od fotografija kada je u pitanju doseg. Video od 60 do 90 sekundi u kojem direktno govorite u kameru zašto je pitanje važno jedan je od najefikasnijih formata na Facebooku. Ne treba vam profesionalna oprema. Dovoljni su kamera na telefonu i prirodno svetlo. Govori­te jednostavno, navedite problem, recite ljudima šta tražite od njih i uključite link ka peticiji u opis objave.

Kreirajte Facebook događaj

Ako je vaša peticija vezana za konkretan rok, kao što je glasanje u veću, sastanak o planiranju, saslušanje ili zvanični datum predaje, napravite za to Facebook događaj. Događaji se pojavljuju u obaveštenjima pratilaca, mogu se deliti nezavisno i daju ljudima konkretan razlog da deluju odmah, a ne kasnije.

Događaj ne mora da bude fizičko okupljanje, iako može biti. To može biti:

• Akcija prikupljanja potpisa sa ciljem i rokom
• Javni sastanak ili okupljanje zajednice o tom pitanju
• Dan kada planirate da predate peticiju donosiocu odluke
• Uživo video ažuriranje kada dostignete važnu prekretnicu

Uključite link ka peticiji u opis događaja i objavljujte novosti unutar događaja kako kampanja napreduje. Ljudi koji kažu da će prisustvovati ili da su zainteresovani dobiće obaveštenje svaki put kada objavite nešto novo.

Objavljujte novosti, ne samo početnu najavu

Mnoge kampanje objave jednom i čekaju. Najefikasnije Facebook kampanje objavljuju redovno tokom celog trajanja. Svako ažuriranje daje algoritmu novu priliku da prikaže vaš sadržaj i pristalicama razlog da ga ponovo podele.

Dobri trenuci za objavu novosti:

• Kada dostignete prekretnicu u broju potpisa: 100, 500, 1.000 i dalje
• Kada dođe do novog razvoja događaja: odgovor donosioca odluke, povezani događaj ili medijsko praćenje
• Kada se rok približava i potreban vam je završni podsticaj
• Nakon što predate peticiju, da biste izvestili svoje pristalice

Svaka novost je takođe prilika da zamolite ljude da podele objavu. Mnogi ljudi koji su potpisali pre nekoliko nedelja podeliće je kada ih ponovo podsetite, posebno ako postoji neki novi razvoj događaja koji možete pomenuti.

Odgovarajte na komentare.

Kada ljudi komentarišu vaše objave, odgovorite. Angažovanje signalizira Facebook algoritmu da vredi prikazati vaš sadržaj većem broju ljudi, a istovremeno gradi poverenje kod potencijalnih potpisnika koji čitaju nit pre nego što odluče da li će potpisati.

Odgovarajte na pitanja činjenično i smireno. Ako se neko ne slaže sa peticijom, priznajte njegov stav bez odbrambenog ili neprijateljskog tona. Užarena nit komentara može okrenuti čitaoce protiv kampanje čak i kada je cilj dobar.

Ako dobijete neprijateljski ili uvredljiv komentar, nemojte ulaziti u raspravu. Možete obrisati ili sakriti komentare koji krše pravila grupe ili su očigledno napisani da skrenu tok razgovora.

Plaćena promocija

Facebook alati za plaćeno oglašavanje omogućavaju vam da prikažete objave konkretnoj publici definisanoj prema lokaciji, godinama i interesovanjima. Za lokalne kampanje, mali budžet usmeren na ljude unutar određenog geografskog područja može dopreti do ljudi koji inače nikada ne bi videli vašu objavu organski.

Međutim, Meta mnoge teme peticija svrstava u kategoriju „društvena pitanja, izbori ili politika“. Ova kategorija obuhvata širok spektar tema van izbornih kampanja: životnu sredinu, imigraciju, zdravstvenu zaštitu, stambenu politiku i mnoge druge teme od javnog interesa. Ako vaša peticija spada u ovu kategoriju, moraćete da prođete Meta-in proces autorizacije oglašivača pre nego što vaša reklama može da se prikazuje. To podrazumeva proveru vašeg identiteta i, u nekim zemljama, vaše organizacije. Proces može trajati nekoliko dana i ne postoji garancija da će biti odobren.

Oglasi u ovoj kategoriji takođe moraju da sadrže napomenu „Platio/la“ koja identifikuje ko plaća promociju. U EU se primenjuju dodatna ograničenja prema Aktu o digitalnim uslugama.

Peticije o sasvim lokalnim temama, poput određene odluke o planiranju ili objekta u zajednici, manje su verovatno da će potpasti pod ova ograničenja, iako Metina klasifikacija nije uvek predvidiva.

Za većinu kampanja peticija plaćena promocija nije neophodna. Dobro napisana objava, podeljena u pravim grupama, obično će dati bolje rezultate od plaćene objave čije je odobrenje neizvesno. Razmotrite plaćenu promociju samo ako su organski napori stali, imate konkretan rok i vaša tema verovatno neće pokrenuti klasifikaciju društvenih pitanja.